Mucho se ha escrito sobre Marketing Internacional. Sin embargo, ésta es una de las pocas oportunidades que permiten el aprendizaje de la disciplina, a través de un texto guía que aborda sus fundamentos a profundidad y recoge la amplia experiencia del autor en el sector -ya sea como consultor o profesor-, quien ha sido un arduo investigador de estos procesos y de la manera como impactan en la operatividad de los negocios. Ello lo convierte en un gran conocedor del tema. Por estas razones, la presente antología busca iniciar al lector en el estudio reflexivo del marketing internacional y comprenda las diferencias con respecto al denominado Marketing “Nacional”; que pueda aprender cómo están conformados, cómo se definen y la manera en que funcionan.